Une tournure récente du marketing logiciel dans laquelle les licences logicielles appartiennent à l'ASP et résident sur son système tandis que le client loue les droits d'utilisation du logiciel. L'ASP peut être le fabricant du logiciel ou une entreprise tierce. Les avantages de l'utilisation d'un ASP sont des coûts initiaux inférieurs, des implémentations plus rapides et la réduction du besoin en personnel interne du SI et en matériel mainframe/serveur. On espère que les ASP permettront aux petites et moyennes entreprises d'accéder à la technologie par rapport à ce qui était auparavant disponible.