Uma reviravolta recente no marketing de software em que as licenças de software são de propriedade do ASP e residem em seu sistema enquanto o cliente aluga os direitos de uso do software. O ASP pode ser o fabricante do software ou uma empresa terceirizada. Os benefícios de usar um ASP são custos iniciais mais baixos, implementações mais rápidas e a redução da necessidade de pessoal interno de IS e hardware de mainframe/servidor. Espera-se que os ASPs permitam às pequenas e médias empresas um maior acesso à tecnologia do que estava disponível anteriormente.